Jamie Thomas non ne poteva più di vedere skateboard scadenti e banali. Così, nel 1996 decise di fondare il proprio marchio, Zero Skateboard, con l'obiettivo di creare dei prodotti che raccontassero le radici ribelli dello skateboarding.
Senza girarci troppo intorno: è impossibile non notare come lo stile di Zero sia influenzato dal punk rock e dall'heavy metal. Il teschio del logo salta subito all'occhio ed è immediatamente riconoscibile. Anche i video promozionali del brand promuovono uno stile spericolato: i rider che sfrecciano sui corrimano e la musica metal come sottofondo, sono un must.
